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微软网络广告欲赶超Google雅虎

时间：2006-09-26 00:00 来源：Bloomberg.com 作者：李敏阅读：次

9月25日财经网站Bloomberg.com报道软件巨擎微软对Google和雅虎一直耿耿于怀。原因是与这两家搜索引擎相比，微软在网络广告市场方面一直处于弱势。从收购游戏广告公司到发布新产品，无不体现出微软始终在试图扩大自己的网络广告市场份额。由于在网络广告市场方面一直处于弱势，微软公司一直在努力与Google和雅虎争夺市场份额。

　　负责微软网络广告业务的首席销售官Joanne Bradford表示，微软将在公司的网上提供从视频游戏到在线商业服务的产品广告。Bradford称，作为全球最大的软件供应商，微软希望在未来的三年里将其广告销售额提高四倍，他将在本周举行的年度广告展览周上公布这一项策略。

　　总部位于华盛顿雷德蒙的微软计划增加他们的客户名单，其中包括

克莱斯勒公司公司和威士国际组织。在进入全年收入有65亿美的网络搜索广告市场之后，微软正在试图偿还之前的过失并制定新的广告活动。

　　“尽管他们的用户规模很庞大，但是他们一直长期处于Google和雅虎的阴影之下，他们普遍认为失败的原因就是因为搜索是他们的弱点，”AvenueA/Razorfish在线广告公司的主管Jeff Lanctot说。AvenueA/Razorfish的客户包括耐克公司和花旗公司等。

　　这中转变将会使得广告客户把注意里集中在微软其他的产品上，“人们没有看到微软在在线广告方面的成功是因为我们太分散了，”35岁的微软MSN市场贸易总经理Eric Hadley在采访时说。

　　2005年微软MSN的广告销售额为13.9亿美元，该公司拒绝透露截止今年6月30日的广告收入。与此同时，2005年Google的广告收入高达60.7亿美元，雅虎则为45.9亿美元。

　　“无论现在微软做什么，到目前为止它都不能保证足够的速度，”微软分析家Matt Rosoff说。

　　在过去的一年里微软的广告销售能力倍增，43岁的Bradford说。今年5月微软收购了位于纽约的游戏广告商Massive，同时微软还把其新的在线Office服务的广告买给了美洲银行公司和戴尔和等公司。

　　另外，微软还准计划将Zune和Soapbox这两项新产品作为广告平台。

　　Bradford认为让用户查询信息时，图片广告会比传统的文字广告更有效果。搜索广告会出现在结果的旁边，比如Google和MSN等搜索网站。图片广告市场则有雅虎所领导，和视频广告一样都是很大的广告市场。

　　Mehdi花费了大量的时间想弄明白网络广告市场是“真实的或者随机的，”他说。2002年，当MSN的广告收入超过5亿美元的时候，Bradford遇到了微软公司首席执行官Steve Ballmer，Ballmer认为这网络广告是一种实实在在的商业模式，Bradford回忆道。

　　微软一直试图通过举行一些有别于banner广告的独特的广告活动来赢得客户，这些策略包括竞赛和用户上传视频以及赞助等。

　　Visa已经在MSN上举行了几个活动，Visa的广告销售副总裁Jon Raj说。这与2002年还没有和微软合作的时候大不一样，他说。这一年，Bradford在一个会议上寻找了一个机会改变了Raj的想法。2003年，Raj认为微软让年轻用户上传视频的想法非常不错，这应该是第一个用户产生内容的实验。

(责任编辑：admin)

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